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今日头条大数据解读中国时尚观

来源:未知 责任编辑:admin 时间:2018-02-01 15:29

在这5亿多用户中,女性用户占比45%,男性用户55%;从地域分布看,一二线城市的用户占到一半,三线及以下城市用户占比49.8%。 从用户年龄构成来看,头条用户中比重最大的是24-30岁的用户,占到46.85%,他们数量庞大,是目前最为接受互联网消费方式的人群。今日头条的用户3/4在1985年出生,是现在和将来推动产生新兴消费方向、消费升级的主力;另外,在头条的用户中,有19%的用户表达了对时尚内容的偏好。

  今日头条大数据解读中国时尚观

这些用户贡献了多少时尚内容的阅读量呢?在过去的一年,今日头条用户时尚类资讯阅读量总量接近100亿。由于用户基数巨大,即使非常长尾小众的内容,在头条上也可能获得巨大的流量。比如一篇有关“雪茄盒子里那块薄木片”的文章,它被阅读了25万次,收获了224条评论。

国人眼中的时尚时尚最时尚 

中国的手机用户又是怎样看待“时尚”的? 大数据告诉我们,喜欢看时尚内容的用户同时也关注以下关键词: 头条用户最关注的时尚名词是发型、版型、街拍和身材;最关注的时尚单品包括连衣裙、阔腿裤、高跟鞋;最关注的服装材质是蕾丝、雪纺和棉麻。而且这些关键词还往往与热电视剧相联系,如《欢乐颂》、《翻译官》等,剧中女明星的服装搭配往往会引发热烈的讨论和效仿。    

对于时尚界盛事的时装周,中国用户又是如何看待的呢?以2016秋冬国际时装周期间数据为例,在头条用户最关注的国际模特中,Gigi Hadid 位居第一, Kendall Jenner 和 Karlie Kloss 紧随其后。而在中国超模中,关注度则是刘雯、何穗、孙菲菲分列三甲。 在2016春夏国际时装周期间,设计师中Vera Wang最受头条时尚用户的关注,Stella McCartney 和Alexander Wang紧随其后;而在之后的秋冬国际时装周期间Stella McCartney跃至第一,jason wu和Vivienne Westwood分别升至第二、第三。 

不同时装品牌用户画像迥异 

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美国时尚品牌以适合日常穿着闻名,在中国用户中有着较高的人气。头条大数据对不同品牌的用户也进行了分析。 在美国服装品牌中,今日头条时尚用户最关注的是Marc Jacobs,其次是Michael Kors。由此可见,关注美国时尚的用户中,年轻人的比重更高。  

其中,关注Michael Kors的用户关注的单品分别是半裙和大衣,这些用户最关注的明星是杨幂、汤唯、宋佳。杨幂今年热播的电视剧《翻译官》,里面就有不少造型来自MK。

关注Lacoste的用户最关注的时尚单品是Polo衫,相对的,他们最关注的明星也是今年最受瞩目的华人男星胡歌和霍建华。  而关注Vera Wang的用户最关注的时尚单品就是婚纱,这部分人最关注的明星理恰恰就是今年出嫁的刘诗诗和陈妍希,其中陈妍希的婚纱是出自Vera Wang。  

关注Coach的用户关注的关键词的单品是阔腿裤,他们最关注的明星则是Coach的明星挚友唐嫣,以及今年时装博主Chiara Ferragni; 关注Ralph Lauren的用户更加关心细节,他们最关注的时尚关键词有:裙子、扣子、绑带,最关注的明星则是章子怡、杨幂、闫妮、林青霞。

大数据告诉我们,喜欢看时尚内容的用户同时也关注以下关键词: 头条用户最关注的时尚名词是发型、版型、街拍和身材;最关注的时尚单品包括连衣裙、阔腿裤、高跟鞋;最关注的服装材质是蕾丝、雪纺和棉麻。而且这些关键词还往往与热播电视剧相联系,如《欢乐颂》、《翻译官》等,剧中女明星的服装搭配往往会引发热烈的讨论和效仿。   

  今日头条大数据解读中国时尚观

从以上数据可以看出,关注不同品牌的头条用户,偏好差异非常明显。我们通过分析其身上的不同“标签”,能更加细致地勾勒出不同的用户群体肖像。而今日头条在已有的5.5亿基础上不断迅猛增长的用户数量,几乎覆盖了中国所有层次的互联网用户。 

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