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选择属于自己的真“洋”品牌

来源:未知 责任编辑:admin 时间:2013-12-07 15:07

中国广阔的市场,服装销量急剧增加、蓬勃发展,快速时尚的兴起和奢侈品市场的不断扩张,使中国在服装零售市场中脱颖而出,毋庸置疑的成为市场中不可或缺的重要角色。

 

根据AT Kearney成衣零售指数显示,对服装零售商而言,中国是发展中国家机遇最多的国家,这一切让中国在全球服装市场中举足轻重,与此同时,也预示着市场竞争的激烈。

 

时下,国内服装行业最具大手笔的新闻莫过于“森马并购假洋品牌GXG”,另人不解的是为什么称其为假洋品牌?然而对于广大消费者而言,万事跟假扯上关系,自然的就带有了欺骗的味道,实则这只是激烈的市场竞争中孕育出的一种商业模式,至于这种商业模式之所以在国内如此盛行,一定程度上也是和国内购买力市场息息相关 。

 

选择属于自己的真“洋”品牌  

 

接下来我们就从定义上来了解下何为“假洋品牌”:假洋品牌的实质就是用虚假宣传,误导甚至欺骗消费者,并最终获取暴利。有些刚创立不久的国产品牌,把自己包装成已经在国外非常有名的,但是目前刚刚进入中国市场的洋品牌,甚至还杜撰出子乌虚有的品牌故事与品牌历史——用诸如此类的欺骗手法蒙蔽消费者,让消费者信以为真,高价购买。

 

基本分为以下四种形式:

 

第一种,国内公司在境内注册商标,只是取一个洋名,产品设计、研发、生产、销售都在国内进行,但是包装成国外品牌,并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。

 

第二种,在境外成立一个“空壳”公司,注册一个商标,但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行。

 

第三种,在境外注册商标,技术或原材料从国外引进,有的在设计上模仿国外同类产品(甚至有外国人参与设计),但产品在国内生产。

 

第四种,在境外注册商标,产品委托当地企业代工,国内企业以销售总代理的形式引进,反攻倒算中国市场。

 

在了解了实质性含义后, 我们不免有些吃惊,在我们所购买的服装商品背后,蕴藏着商家费尽心机和绞尽脑汁的品牌运作,为的就是顾客的认可和买单;在最终成交率结果和分析中显示,大多数人还是心甘情愿付出更多费用在有着国外血统的品牌上,鉴于以上,这就给“假洋品牌”有了一个充分的成长环境;再者,即使是真洋品牌或是混血品牌的服装,很多也是在中国完成它们的成长生涯,直至最终烙上一个外文的logo,挂上一个比国内品牌近乎小数点左边多一个”0”的标价。

 

在我看来,盲目追捧的消费观打个粗俗的比喻就像是猪八戒吃人参果囫囵一吞,为的就是个所谓的“洋”;其实各个品牌乃至简单的服装都是艺术品,有着其自身的气质/风格和定位,需要顾客慢慢欣赏;选择一套适合自己并符合自身气质服装并非易事,但却至关重要,正所谓此之甘怡/彼之砒霜,也是近些年服装搭配师这个行业炙手可热的原因。

 

穿衣搭配的最终目的:从精神上到外观上得到双重的享受,回味无穷。。。。但这一切的前提是消费时,切勿盲目追捧,让我们以“设计有所谓”为导向,从了解自己开始,挑选属于自己的洋气品牌, 借用服装来激发自身最美的芳华。

 

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