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时尚评论:Gucci没有错,土豪别端着

来源:未知 责任编辑:admin 时间:2013-12-07 15:07
近期各大奢侈品集团公布财报,曾为中国土豪身份象征的LV、Gucci业绩大跌:Gucci遭遇4年来最低,更有传闻LV或将被出售。正在不利消息满天飞之时,广州番禺海印又一城的Gucci奥特莱斯店又来凑热闹,1折开仓大甩卖,哄抢的人潮把店里店外堵得水泄不通……种种迹象令外界猜想连篇,奢侈品王国沦陷的话题甚嚣尘上。

 

自90年代进驻中国起,LV、Gucci这对冤家就率先为国人引入 “奢侈品”的概念。十几年来,土豪们都将其视其为权贵必备之物。就在去年,Gucci还向大家交出了增长率15.8%的傲人成绩单,然而9个月后,账面却变得如此不堪。

 

表面上,大家都归咎于这两个奢侈品牌老大的假货在华泛滥,致其遭消费者狠心抛弃。甚至有调查数据显示,94%的富豪因此表示不会再购买LV。但事实并非如此,Gucci的1折令门店拥堵就不言而明。上述调查结果,相信只是富豪们不甘被列入“土豪”行列而端出来的范儿,简称“装逼”。一旦利益当前,节操掉一地,管你腰缠万贯也得跟蚁民一起拼命抢货抢得蓬头垢面。Gucci仿佛藉由是次折扣行动反击遭弃传闻。

 

奢侈品之于中国成也面子,败也面子。从早期你拥有一个LV/Gucci包包代表“倍儿有面子”,到后来被无下限滥用成了“倍儿俗气”,大众对奢侈品的吐槽戏谑声愈发尖锐。作为最早进入中国的奢侈品牌,LV、Gucci不幸沦为炮灰并多番遭黑。“富豪”们害怕“落入俗套”遂赶紧与之划清界线以示自己的高尚格调,简称“逼格”。但相信在大家心中,它们的品牌价值仍未崩塌,否则优衣库1折时为何没有Gucci轰动呢?

 

要说品牌有错,如质量门、血汗工厂、错用代言人……这些几乎每家都倒过的霉罪不至死。反而品牌内涵未能普及,消费者忠诚度不高,容易道听途说陷入认知误区,则足以令品牌丧失市场。
   


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